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10年,从博物馆零售到打造生态圈, K11逆势而上的秘诀是什么?

发布时间:2018-11-09 10:38:59 已有: 人阅读

  这几年,零售业的日子并不好过。仅2017年,全国倒闭的百货商场就多达45家以上。在零售业艰难的环境中,却有一个品牌异军逆势而上,定位独特、形象鲜明,形成了一个打通线上线下、全方位渗透都市潮流年轻人生活的生态圈,并持续发光发热,势如破竹。

  

 

  香港K11 早前的“GAME UP MUSIC PLAYGROUND“ 活动,掀起热话

  

 

  K11创始人郑志刚先生

  走过十年,K11逆势而上的逻辑是什么?

  K11是一个场景颠覆者。

  颠覆了传统零售业态,它是一个购物空间,却又不止于此。

  K11首创“博物馆零售”模式,2013年国内首家K11于上海开幕,首创把把艺术与商业结合的场景,首创让购物不止于一种物质上的满足,更是一种精神上美的体验。

  创始人郑志刚这样诠释这一模式:

  “K11所展现的是博物馆中的艺术与零售,所有品牌、产品、故事以及购物体验都将在这里呈现。”

  在K11,艺术与商业的结合是多层次的,不仅商场内布满艺术典藏——自2009年开幕以来已,收藏逾20件本地及海外艺术名作——一个转角,你就能遇见艺术珍品。此外,你还能参与一系列艺术体验活动:参观展览、对话大师或艺术课堂等等,感受独特并充满启发性的零售体验。

  

 

  

 

  

 

  ▲K11内部分艺术典藏

  这种结合,不是粗暴的加法,而是将艺术元素融入到整个商业空间中,让公众能够沉浸式地体验艺术,也颠覆了人们对“商场”的想象。

  运用高科技手段 ,K11也将大自然搬进了市内——引入“都市农庄”生态互动体验种植区,模拟蔬菜的室外生长环境,让久违田园之乐的都市人回归自然,零距离体验种植的乐趣。

  

 

  

 

  ▲都市农庄

  K11是一个引领者。

  很早察觉到消费升级浪潮和千禧一代消费者的巨大潜力,并从多方面进行战略布局,领先于全行业,每次落地均引起当地的朝拜打卡热潮。

  

 

  ▲2009年国内首家K11入驻上海,艺术性体验式零售的概念全城轰动

  

 

  ▲2018年3月广州K11试营业以来人流不绝,成为潮人们的打卡胜地

  

 

  ▲2018年10月沈阳25年来首次烟花秀也选址于K11举办

  在历来被认为是年度商业价值与投资的风向标《快公司FastCompany》公布的2018年「全球最佳创新公司」榜单中,K11与阿里巴巴、腾讯等一起荣登中国Top 10,成为2018十大创新企业榜单中唯一一家开拓了全新零售概念的非互联网企业,获得权威背书。实力造就赞誉,正如《快公司FastCompany》评选所言:K11汇聚了购物商场的互动性和吸引力,同时亦拥有艺术展览的动人魅力以及对环保意识的追求。

  K11是一个跨界者。

  不仅是个传统商业,更是一个创新多元城市空间缔造者。

  K11全方位滲透都市人生活的多维空间:

  K11艺术购物中心,作为第三空间——玩乐场所,更是承包了都市人所有的闲暇时间,无论你是文艺青年、时尚达人还是辣妈潮爸,都能在K11找到适合你的玩乐方式。

  

 

  

 

  

 

  ▲全国 K11 艺术购物中心

  在都市人的第二空间——工作场所,我们在香港和广州建有K11 ATELIER办公楼。K11赋予办公空间以新的定义,这不是单调乏味的格子间,而是人们相见、合作、讨论和分享的场所,一个现代、专一、由创意驱动的工作空间和社群。

  

 

  ▲K11 ATELIER 写字楼

  通过即将于2019年夏季开幕的奢华酒店式住宅K11 ARTUS,我们走进了都市人的第一空间——家。

  

 

  ▲K11 ARTUS 效果图

  K11是一个培育者。

  积极支持艺术发展,全方位培养和扶植青年艺术家,为他们提供展示、交流和沟通平台。

  2010年,K11成立K11 Art Foundation(简称 KAF)艺术基金会,这是中国第一个非官方艺术基金会,旨在全方位支持大中华地区新锐艺术家,除了提供经济支持,也发挥K11品牌优势、利用实体空间资源,通过各类展览和文化活动,将他们的作品带到国际舞台和公众面前。

  

 

  ▲KAF会举办各类展览

  通过遍布大中华地区的创意教育项目丶艺术空间丶艺术数据库,以及独特的现代艺术收藏,K11 Art Foundation 同时为本土社区,特别是年轻具备探索精神的当代社群,提供欣赏艺术的捷径。

  一直为本土有潜力的年轻艺术家免费提供工作室及展览空间,并组织策划艺术活动,给他们进行创作、交流和沟通的平台, 也帮助国内的艺术家冲出国际。

  

 

  ▲陈天灼、張恩利

  K11还是一个流行缔造者。

  打造了无数场现象级活动,是网红打卡圣地、城中潮流发生地。

  无论在香港、上海、广州、武汉还是沈阳,K11所举办的艺术展览、快闪装置、游戏体验等活动,无一例外会成为城中潮人热议的焦点,线上刷屏,线下爆满。

  在中国潮流第一线的“魔都”上海,每天都有无数大大小小的艺术、文化、时尚活动在发生。但K11所举办的各类活动,依然能够脱颖而出,吸引来自全城乃至全国的目光。

  

 

  

 

  ▲K11缔造了无数场爆款活动和展览

  无论是2014年现象级的印象派大师·莫奈特展、2015年堪称国内最受瞩目的超现实艺术大展《跨界大事·鬼才达利》、2016年全球首个原创高端包袋跨界艺术展《BAGISM》,还是2017年致敬环保时尚主义设计大师Vivienne Westwood的特展,都为这个城市抹上了一抹亮丽的艺术色彩。

  K11是一个开放平台。

  通过持续策略性投资新兴社交媒体品牌,以内容为入口,突破空间限制,打通线上线下,与潮流年轻人群实现多维度深入沟通,打造了一个K11独有的生态圈,把个领域的势力不断扩大融合。

  2017年7月,K11创始人郑志刚领投了在各大社交媒体平台拥有1500万粉丝的美食生活方式品牌“日日煮(Day Day Cook)”;通过开设线下体验店,和线上视频打入一众分享“快乐烹饪,极致生活”理念的年轻人

  

 

  ▲日日煮线下店

  2018年,郑志刚又跟投了 “国民种草机”之称的 “小红书”,聚拢消费升级的主力人群,为中国年轻一代打造涵盖线上线下的潮流生活圈。

  

 

  ▲小红书

  近日,郑志刚名下的投资机构C资本(C Ventures)还投资了潮流文化平台YOHO!,同时确立了YOHO!与K11的战略合作。YOHO!创建了媒体+零售+生活方式的一体化商业模式,打入中国数以亿计的年轻人。

  

 

  ▲YOHO!

  作为互联网原住民,如今的千禧一代消费者的生活几乎已完全被网络占据,有鉴于此,K11也将触手伸向线上购物场景——2017年底,K11创始人郑志刚领投美国时尚在线购物平台 Moda Operandi,帮国际品牌探索和拓展国内市场。

  

 

  ▲ Moda Operandi 网站界面

  K11和腾讯联手打造海外首家腾讯众创空间,致力于为创业者提供一站式解决方案,让创业者更好地专注于创业本身。而依托腾讯集团涵盖广泛的互联网服务,腾讯众创空间(香港)将为创业者,同时也为内容创作者提供更多维的服务。

  

 

  ▲ 腾讯众创空间(香港)

  大胆尝试最前沿、最新颖的科技,以提升消费者的购物体验。

  你有尝试过机器人带你参观一场美术展么?在上海chiK11美术馆,K11与人工智能公司ObEN合作,以掌门人郑志刚为原型、身穿白色西装、黄色西裤的虚拟形象会亲切地跟你说,“准备好抵达艺术彼岸了吗?”

  

 

  ▲以郑志刚为原型的人工智能形象

  未来已至,期待下一个十年

  颠覆、跨界、引领、尝鲜、培育、引领、缔造……十年来,作为一个以创新为初心的生活方式品牌,K11敢想敢做,不拘泥于任何一种身份和定位,并以各领域、全方位的实践,走出了一条专属与K11的发展之路。

  至2023年,K11还将进军天津、宁波、深圳等9个城市开展高端零售、甲级写字楼及服务式酒店公寓等29个项目,持续推进零售行业革新,并以多种创新形式,持续与中国千禧一代进行潮流文化、艺术生活等领域的沟通对话。

  对于一个企业来说,十年并不长。而更大的惊喜,就在前方——2019年第三季度,位于香港的全新世界级体验式艺术文化购物地标-K11 MUSEA,以这个“海边的缪斯女神”为K11开启了下一个丰盛十年。

  

 

  ▲K11 MUSEA 效果图

  10年过去了,相信大家都在期待K11和郑志刚先生接下来还会有什么让大家意想不到的动作,把K11的版图在国内继续全面扩张。

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