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传媒界最权威大奖!头条传媒获TV地标优秀娱乐营销机构

发布时间:2019-01-13 01:32:05 已有: 人阅读

  12月24日,TV地标(2018)中国电视媒体综合实力大型调研成果在北京发布。在这份业界权威的榜单中,北京头条文化传媒有限公司(以下称头条传媒)斩获大奖年度优秀娱乐营销机构。在娱乐营销行业遍地开花的今天,此次斩获大奖,是对头条传媒站在行业前沿、深度耕耘实绩的最好诠释。

  TV地标由国家新闻出版广电总局主管的《中国广播影视》杂志社主办,至今已连续举办12届,是面向全国电视频道的一次规模化深度调研活动。通过长周期、多角度的调研采访,并经互动审议等环节,全面梳理国内地面电视市场的竞争格局,在行业内起到了标杆和引领作用。

  TV地标关注节目的创新发展、思想内容、品位质量,以及频道节目管理、新媒体融合、公司化改革和广告运营及团队建设等领域,是目前国内传媒界最权威和代表性的大型专业调研活动。

  头条传媒是国内最具影响力的专业娱乐整合营销机构之一。从2009年至今,头条传媒见证了影视营销行业的兴起和变迁,彼时影视娱乐行业还没有生发出娱乐整合营销的概念,创始人唐海威已带领团队以其敏锐的娱乐性嗅觉为艺人、片方和机构提供公关服务,当时每月至少有1-2个头条娱乐事件是出这个团队之手。我们制造明星的口号为业内和媒体所熟识。

  成立至今,头条团队先后服务过橙天娱乐、华谊兄弟、海蝶音乐、荣信达、鑫宝源、电广传媒、中国电影导演协会、湖南卫视、乐视、优酷、爱奇艺等大型娱乐机构或制播平台,创造了多个娱乐话题事件和娱乐营销案例,近年更是拿下了《橙红年代》、超级网综《锋味》、《九州海上牧云记》、《你和我的倾城时光》等多个经典影视娱乐营销案例,同时为诸多商业品牌提供服务。

  时至今日,头条传媒积累了不少来自平台和制片方的好口碑,得到业界一致肯定,与头条传媒合作过的机构也十分长情,持续合作关系五年以上的比比皆是,这也是头条传媒可持续发展的一大优势因素。

  娱乐营销从PR稿件的投放到全域整合,渠道从纸媒到网媒再到新媒体,头条传媒参与了行业迭变的每一个过程。从新媒体、大数据等行业入局,跟随行业变迁以及市场需求,头条传媒不断推陈出新,放眼影视营销大局、频频落子,对资源进行策略性搭配、整合营销。

  在头条传媒创始人唐海威的策略里,策略制定需要大量研究同类型产品,阅读大量行业分析报告,在我们自己的大数据系统基础上,也需要对行业有多年丰富经验和认知,拥有深厚功底,这才是娱乐营销最难的部分。但头条传媒用自己的方法攻克了这个部分,除了借助网络大数据,头条传媒专门的舆情监控团队做到了第一时间掌握项目正、负面信息,随时沟通、制定应对策略,保证了每一个项目运作稳健运作。

  在营销操作上,头条传媒近年来贯彻的是定制化服务。案子不分大小,但需要切中更精准、更垂直的营销路线,不断放大作品本身的优点,为每一部作品锦上添花。

  以2017年末的优酷超级网综《锋味》为例,这是谢霆锋首次尝试超级网综形式,除了节目本身,关于锋味品牌、锋味电商的融合推广工作,头条传媒在传统营销方式之外创意出许多新鲜玩儿法,让其在话题度和互动性上走在前列。

  从头条传媒的营销案例中可以看到,《橙红年代》、《九州海上牧云记》都曾在市场赢得优秀业绩。《九州海上牧云记》的电影化质感一度成为其代名词,奠定了其恢弘、奇幻的基调。但在前期,《海牧》并不是一个被众人看好的项目。头条团队以自己的判断和选择标准看到了这部作品背后的机会,并根据《海牧》项目特征,为其量身打造了类似电影营销的高定版电视剧营销策略重制作、轻明星;重物料、轻动态新闻,以点带面、层层递进。最终《海牧》还未播出,便彻底引爆了口碑和热度。也正是在这段时期,它的网络版权提前售出,从一个姿态冷感的项目逆袭成为如今广受赞誉的东方魔幻巨作。《海牧》的营销策略,给娱乐营销行业留下了精彩一笔。

  无独有偶,《橙红年代》也是在超前筹备期阶段,头条就在整体大局观指导下,从一开始的策略制定到传播执行,一点点使得项目的面貌越发清晰,使其在前期即达到业内口碑与泛娱乐知名度的双赢。这一案例,也再次证实了头条传媒定制化服务的准确性,也因此,头条成为了片方在前期定制传播层面选择营销公司的首选。

  近期收官的热播剧《你和我的倾城时光》,伴随着腾讯视频总播放量50亿,单日最高播放量近2亿的数据,《倾城时光》播出期间共登上60次微博热搜榜,关于《倾城时光》的话题更是无处不在,为第四季度的影视剧市场交了一张华丽的成绩单。在这部剧三个月的密集传播周期中,头条传媒为其确认了细分定位又甜又专的都市正能量甜宠剧,强化甜蜜和梦想两大核心要素;除了线上话题铺设和口碑引导,头条传媒更超出了一部电视剧常规的宣发范畴,为《倾城时光》与拍摄地武汉达成了一次深度的联合城市营销,成功举办倾城时光打卡武汉活动,剧中主创带领数百位粉丝重温了剧中精彩场景,相继解锁武汉地标,活动得到了湖北省委武汉市委及各部门的大力支持,所到之处皆是人山人海,引爆热搜。

  据悉,此次已经是头条传媒第三年拿到TV地标大奖。2019年是头条传媒正式迈向成立十年之际,唐海威表示,未来头条传媒将继续本着专业人做专业的事的理念,精工细作,以更精准、更垂直的营销策略,持续打造经典案例。

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